06 juin 2019

AVEC HAVASPARISSEVEN,
D’AUCY LANCE LES PREMIERS LÉGUMES QUI RENDENT FIERS

10 ans après avoir pris le virage de l’agro-écologie avec ses 9000 agriculteurs, d’aucy va un cran plus loin en associant les consommateurs à sa conversion au bio. Produit, conditionnement, distribution, prix... c’est au consommateur d’exprimer ses préférences. Après tout, dans une coopérative, tout le monde a son mot à dire. Objectif : mieux produire pour mieux manger et mieux vivre. La clef de la fierté !
 

Quand les consommateurs réclament de mieux manger, le secteur s’exécute et affiche immédiatement de nouveaux crédos. Effet d’annonce ou transformation réelle ? Pour la marque de coopérative d’aucy la question ne peut guère se régler si vite. La raison est très simple : passer du bio ne se fait pas du jour au lendemain, il faut 3 ans pour se convertir à l’agriculture biologique. C’est ainsi que d’aucy a choisi de se doter d’un ambitieux programme en associant intelligemment les consommateurs à ses agriculteurs qui font le font le choix de la conversion au bio.

L’agora daucycestvousaussi.fr pour devenir acteur du changement

Au cœur de la nouvelle plateforme de marque conçue par HavasParisSeven, figure un nouveau site de marque. Véritable espace de co-création, il est la première preuve du leitmotiv « d’aucy c’est vous aussi ». Le site propose aux internautes de co-créer la 1ère gamme de légumes en conversion au bio qui sortira à l’automne après la récolte. Les consommateurs peuvent choisir le légume qu’ils aimeraient voir en conversion, son conditionnement, son mode de distribution, et surtout la part supplémentaire du prix reversée aux agriculteurs pour les soutenir dans leur conversion au bio !

Une campagne qui invite à s’impliquer

Ode au temps long, le film imaginé par HavasParisSeven s’appuie sur les vertus des légumes. En plus des bienfaits nutritifs de ses produits, les légumes d’aucy rendent fiers : parce qu’ils accompagnent les agriculteurs dans leur conversion au bio. Une vraie fierté pour tout un chacun, invité à rejoindre le mouvement et à participer à la transformation de la filière. Dès le 6 
juin, le film sera diffusé sur les chaînes nationales et sera accompagné d’une présence sur les réseaux sociaux pour faire avancer l’opinion sur le sujet.

 

 

À propos de d’aucy

Le groupe d’aucy, implanté en Bretagne depuis 50 ans, emploie aujourd’hui 4200 salariés (9000 agriculteurs- coopérateurs, dont 900 producteurs de légumes en Bretagne). Centré autour de 4 filières d’activité : agriculture, légumes, œufs, seconde transformation, regroupées dans 30 sites de production, le groupe représente 1,1 milliards d’euros de chiffres d’affaires. Présente sur les marchés des légumes appertisés, plats cuisinés appertisés et légumes surgelés, la marque patriomoniale française est présente dans près d’1 foyer sur 2, connue de la quasi-totalité des français (taux de notoriété de 96%).

 

A propos d’Havas Paris

Havas Paris est l’agence de communication globale du groupe Havas, parmi les premières agences en France. Pour de plus amples informations : www.havasparis.com

 

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Annonceur : coopérative d’aucy
Directeur général filiale légumes France : Nicolas Facon Directrices marketing : Stéphanie Giorgi et Armelle Guizot Chefs de groupe : Silvia Rama et Patricia Basthiste
Chefs de produit : Alexia Legros et Stéphanie Demay
Agence : Havas Paris
Présidents : Julien Carette, Christophe Coffre
Directeur Général : Fabrice Conrad
Directeur de la création : Christophe Coffre
Directeurs de création : Guillaume Blanc et Florian Roussel Directeur artistique : Maxime Trenton
Concepteur Rédacteur : Kevin Nugeron
Planning stratégique : Virginie Bresson
Responsable(s) du budget : Beatrice Speisser et Caroline Tourte Consultant : Aymeric Valadas
Head of TV : Christopher Thiery
TV prod : Philippine Domenech
Producteur/trice : Anne-Laure Coumel-Rodrigues
Production : Moonwalk
Réalisateur : Ben Liam Jones
DOP : James Blann
Producteur : Gaspard Chevance
Directrice de production : Thomas Le Peutrec Production exécutive : Abyssal
Post-production : HRCLS
Etalonneur : Arthur Paux
Monteur : Yann Malcor
Post-productrice : Mélanie Teixeira
Réalisateur son : Anthony Leblond
Musique : Titre : Magic Beans / Compositeur : Clément Tery / Editeur : The Hours Publishings Finalisation : Thomas Laforge et Sophie Oxeda"
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